El e-Marketing, una buena inversión 03/06/2008

Así, las amplias posibilidades que permite la red, sumado a las nuevas tendencias en la comunicación global online generan una fuente de oportunidades para promocionar productos y servicios.

Y es que, el e-Marketing o lo que es lo mismo, usar Internet para el marketing directo, con el fin de contactar con los consumidores potenciales, convertirlos en clientes y fidelizarlos, está gozando de una gran popularidad entre los anunciantes, que ven en él un medio eficaz y rápido de recuperar la inversión.

Esta novedosa herramienta es vista por lo especialistas de e-marketing como uno de los caminos más idóneos para aumentar las ventas, señalando como principales ventajas la eficacia y el rápido retorno de la inversión. Además, permite seguir de cerca las estrategias de posicionamiento en el mercado y actuar de inmediato en caso de que se produzca alguna desviación.

Todo ello se pone de manifiesto en “Nuevos escenarios para el sector medios y publicidad: España 2012”, elaborado por Capgemini Consulting, Havas Media e IE Business School, donde Internet y la banda ancha, los medios digitales y los nuevos hábitos de consumo marcan la nueva tónica general. Nuevas formas de llegar al consumidor que están generando nuevas formas de negocio.

Esto ha provocado, por ejemplo, que la televisión ya no sea el medio estrella por excelencia, ya que en los últimos años, según apunta este estudio, la cuota de pantalla ha bajado del 69,3% al 55,1% y lo seguirá haciendo en los próximos cinco años hasta el 30%. Entre los motivos destaca la proliferación de canales, que trae consigo una disminución de la cuota de pantalla media de las principales cadenas. Por ello, los especialistas señalan la importancia de que las compañías de medios aceleren el proceso de transformación hacia los nuevos soportes multimedia.

Con respecto a la publicidad en medios convencionales, el año 2007 finalizó con un récord de inversión de 7.984 millones de euros. En Internet la inversión también fue en aumento, con un crecimiento medio anual del 61% desde 2003 y 482 millones de euros, según apunta dicho informe. Además, muestra un mercado publicitario español con un potencial de crecimiento situado en torno al 7%, lo que representa unos 3.000 millones de euros más para 2012.