Un 40% aumentó el gasto europeo en publicidad online durante el pasado año 17/06/2008

Este crecimiento se produce del traslado de los presupuestos de las empresas de publicidad de los medios impresos a digitales. Asimismo, el informe de la IAB desvela que los sectores que más invirtieron en publicidad online en este periodo fueron ocio y entretenimiento, telecomunicaciones y servicios financieros o de seguros.

“Frente a la predicción de algunos analistas de que la publicidad en medios tradicionales puede verse afectada por una desaceleración económica, el estudio muestra que la publicidad online continúa creciendo a buen ritmo”, indicó la IAB en su informe.

Según el grupo de publicidad número dos, WPP, por detrás de Omnicom, este crecimiento se situará en el 20 por ciento este año, después de que los anuncios online supusieran el 9 por ciento del gasto mundial de publicidad en 2007.

Según el informe, Europa está acortando distancias con Estados Unidos, donde el gasto en publicidad online creció un 26 por ciento el año pasado, hasta alcanzar los 14.500 millones de euros. En términos generales, dos tercios de los presupuestos de publicidad europeos del año pasado se gastaron en Reino Unido, Alemania y Francia.

Los internautas noruegos son los que más gastan en publicidad, con 133,20 euros por consumidor, frente a la media europea de 80,60 euros. La media estadounidense es de 91,90 euros por persona.

Los sectores que más invirtieron en publicidad online en este periodo fueron ocio y entretenimiento, telecomunicaciones y servicios financieros o de seguros.